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今日头条营销中国行走进南京,AI赋能区域营销再升级

更新时间  2022-06-05 00:14 阅读
本文摘要:移动互联时代正在让移动终端成为营销的主战场,人工智能技术的泛起则让移动营销完成从海量笼罩到准确制导的进化。在移动营销时代,营销越来越回归其本质:在合适的时间、合适的所在,向合适的用户转达合适的信息。在此次营销厘革中,以人工智能分发技术为主打的今日头条借助于内容生态,使用大数据和算法构建起智能营销体系,以精准高效的智能营销赋能区域营销升级。

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移动互联时代正在让移动终端成为营销的主战场,人工智能技术的泛起则让移动营销完成从海量笼罩到准确制导的进化。在移动营销时代,营销越来越回归其本质:在合适的时间、合适的所在,向合适的用户转达合适的信息。在此次营销厘革中,以人工智能分发技术为主打的今日头条借助于内容生态,使用大数据和算法构建起智能营销体系,以精准高效的智能营销赋能区域营销升级。

6月21日,以“聚势·智行”为主题的今日头条营销中国行在南京乐成举行,在运动现场,今日头条商业化全国直营分公司总司理涂晴、今日头条江苏分公司总司理郑可、今日头条商业化营销中心张录、华南理工大学新闻与流传学院教授&广东省新媒体与品牌流传创新应用重点实验室主任段淳林等出席集会,配合分享了人工智能驱动下的营销进化方法论。在现场启动的品牌“V”计划中,今日头条以粉丝效应为品牌打造了一站式内容营销阵地,赋能古都南京区域品牌营销升级。

一、人工智能构建营销进化的内容生态今日头条商业化营销中心张录先容道,“今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产物,在人工智能技术的驱动下,其个性化推荐算法不停优化迭代,通太过析人、情况、内容特征并将三者举行匹配,让推荐越发精准。”现在,今日头条日均处置惩罚数据10 PB,具有海量数据及强大运算能力。

今日头条商业化营销中心张录张录强调,“人工智能算法构建起了营销进化的内容生态基础,有了内容的沃土才气支撑起来营销进化的大树。”停止2018年6月中旬,字节跳动全系产物海内日活用户突破4亿,月活用户则凌驾8亿。

其中依托智能技术生长起来的短视频体现活跃,抖音海内的日活用户突破1.5亿,月活用户凌驾3亿。抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等19大类更多元的内容,更是有凌驾500家政府、媒体机构入驻。

抖音短视频多元化的内容,将动员更交互、更原生、更社交的营销升级。二、技术赋能品牌一站式内容营销阵地今日头条及其平台多款产物依托海量笼罩与精致化用户运营,为广告主提供差别场景下的多样化营销解决方案。人工智能不止资助用户在产物体验上获得了跃升,也驱动企业营销越发有价值。

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华南理工大学新闻与流传学院教授、广东省新媒体与品牌流传创新应用重点实验室主任段淳林就“AI时代的智能化营销” 这一主题举行了深入的分享,段教授表现,“智能技术带来前言情况的变化,从流传者、流传内容、流传前言再到流传受众,都越发适应移动互联网情况。流传前言正在从单一功效到智能化、全息化转变,流传受众也从被动吸收转变为智能分享和体验,超智能媒体时代已来临。”随着智能化到智能营销流传的生长,营销也将举行全面创新,从内容差异化、互动差异化、流传差异化多个维度举行进阶,最终导向营销效果从ROI到品效合一的转变。

华南理工大学新闻与流传学院教授、 广东省新媒体与品牌流传创新应用重点实验室主任段淳林三、人工智能构建五大焦点能力赋能区域品牌营销今日头条商业化全国直营分公司总司理涂晴对今日头条如何赋能区域品牌营销举行了详细先容,他表现“今日头条以洞察、计谋、创意、内容、推广五大焦点能力赋能区域品牌营销。在平台智能化技术的推动下,实现数据谋划、流量治理、内容升级三个维度厘革。”数据与流量最终都是为内容服务的,在承载营销信息的内容谋划上,涂晴表现,“今日头条智能内容流传体系从原生内容升级与互动体验升级入手,综合塑造品牌影响力。”其中,原生内容升级从数据洞察、内容生产、智能分发着手,让对的内容找到对的人,定制智能化品牌语境,好比在“了不起的乡村”栏目中,则充实发挥头部IP效应,举行精品内容共创。

今日头条商业化全国直营分公司总司理涂晴在区域品牌实例方面,2017年11月举行的南京第七届桂花鸭文化节,今日头条作为运动承办媒体,对新闻公布会举行全程互动直播;通过今日头条的数据支持公布“数说鸭韵”大数据,解读用户眼中的南京味道;联动主办方提倡桂花鸭广告语、创意心情秀征集大赛;并在“了不起的都会-南京”中,将桂花鸭打造为南京都会手刺形象……今日头条以内容+技术将南京桂花鸭文化节打造成一场科技与传统美食的跨界盛典。四、品牌“V”计划助力品牌内容营销升级基于行业生长及产物结构来看,今日头条依托海量笼罩与精致化用户运营,能够为广告主提供各个场景下的多样化营销解决方案。今日头条江苏分公司总司理郑可表现,“品牌V计划通过对今日头条、抖音、火山小视频等平台举行买通,充实发挥粉丝价值,在多平台建设品牌形象,聚合多端势能释放流量红利,全面赋能企业营销的各个环节。

”今日头条江苏分公司总司理郑可以抖音企业号蓝V认证为例,首先打造全面原生化品牌主页阵地,新增蓝v身份权威认证及特权体系、用户搜索置顶等功效,资助品牌在众多抖音号中被快速、准确锁定。在品牌主页中享有品牌官网、电商等转化入口,挑战赛内容聚合入口,品牌视频置顶等多项品牌权益,形成由品牌信息区、转化区、内容聚合区、视频区组成的品牌营销阵地,助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论,形成多维度社交流传矩阵,并连续与粉丝互动,促进效果转化。借助于人工智能技术和内容生态,今日头条为区域品牌营销注入了新活力,在运动最后,今日头条商业化全国直营分公司总司理涂晴、南京银行总行办公室副主任潘榄、南京钧和文化工业有限公司总司理李建坤、南通阁楼摄影有限公司董事长张桂军、南京名堂年房地产开发有限公司副总司理李胜军、三胞团体品牌总监陈希、苏宁金融企业代表配合启动了品牌V计划,助力品牌内容营销升级。

品牌V计划启动今日头条主办的“聚势 智行——2018今日头条营销中国行”是面向当地广告主的营销分享运动,先后落地上海、成都、郑州、广州、杭州、武汉、北京等11个都会,与行业营销专家、当地企业精英、营销人士共聚一堂,探讨2018年营销新趋势,分享企业创新营销方式,通过营销方法论的通报、生动案例的解读,打造一场品牌营销盛宴,让深度内容助力营销,让营销推动企业增长。


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